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Vous
aussi, publiez vos travaux
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L'association Miconos ouvre ses pages à ses lecteurs
afin qu'ils puissent publier ici gratuitement leurs travaux. Ecrivez-moi
si vous cette perspective vous intéresse.
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S O M M A I R E |
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LE
BIEN COMMUN CONTRE LE RELATIVISME (Zip .. 15 Ko) |
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Claude
Rochet, qui nous fit l'honneur de présenter son futur ouvrage
le bien commun lors de notre réunion Miconos de
Novembre 1998, nous a fait parvenir ce texte qui résume ses
vues sur la nécessité de réinventer le projet
commun qui manque notre société. Il s'agit donc
d'une lutte contre le postmodernisme, qui si l'on en croit Lyotard,
est caractérisée (...) par l'incrédulité
à l'égard des méta-récits". Il y a donc,
on s'en doute fort à faire. |
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LA
PUBLICITE SUR INTERNET (Zip .. 27 Ko) |
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Magali Boragno a
dressé un portrait de la publicité sur Internet en 1998.
Comme vous pourrez le constater, l'Internet est un médium prometteur
mais encore immature. A suivre ... |
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anglais |
CRISE
IDENTITAIRE DU MARKETING (Zip .. 10 Ko) |
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Valérie Fernandes
est professeur de Marketing et de Logistique au groupe Sup de Co Marseille.
Elle nous livre ici une réflexion intéressante sur le
caractère scientifique ou pseudo-scientifique du marketing.
Par ailleurs, Valérie est également en cours de rédaction
d'une thèse montrant les interactions entre Marketing et logistique.
N'hésitez pas à la contacter pour de plus amples renseignements
en lui envoyant un Email |
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ENTROPIE
COMMUNICATIONNELLE ET MARKETING RELATIONNEL, LE LABYRINTHE DE LA PERSUASION
(Zip .. 1000 Ko) |
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Nicolas Luciani a écrit une thèse remarquable
sur le sujet des mutations des comportements, du Marketing et des
techniques de communication. Cette thèse est excessivement
bien documentée et enrichie de nombreux exemples, y-compris
graphiques. Nicolas peut être joint par Email. |
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UN
REGARD NOUVEAU SUR LES OBJETS CONTEMPORAINS ET LES PRODUITS DE L'INDUSTRIE |
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par Jean
Marc Blancherie, Consultant
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Il
existe une dimension oubliée des productions de l'entreprise
et des organisations, sur laquelle commencent à se pencher
des chercheurs et praticiens de divers pays. C'est la dimension symbolique
qui caractérise tout acte de production, soit : la capacité
spécifiquement humaine de construire une réalité
en lui donnant du sens. |
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Le but du séminaire n'est pas de donner des compétences
de niveau professionnel permettant de conduire une analyse sémiologique
des objets. Il est de susciter un regard nouveau sur les réalités
qui composent notre univers tout en interrogeant cet univers dans
sa matérialité même.
Notre perspective est de développer une véritable
anthropologie (au sens de l'unité de composition humaine)
de l'organisation et de ses productions. Irréductibles aux
« produits » des entreprises dans la définition
qu'en prescrivent les spécialistes du marketing, les objets
participent d'un monde propre de l'homme. Chacun d'eux condense
un ensemble virtuel d'orientations et de significations et n'existe
que par l'actualisation d'un sens humain singulier.
Au moyen d'une approche compréhensive et constructiviste,
c'est notre rapport au réel qu'il s'agit de mettre en question(s)
par ce travail.
Pour y être douloureusement confrontés, nous savons
que les logiques de croissance purement quantitatives ne sont plus
mécaniquement opérantes. Elles se révèlent,
de surcroît, très coûteuses humainement.
Nous savons aussi que le saut du quantitatif au qualitatif
suppose l'invention de nouveaux repères dans le cadre du
passage à un nouveau paradigme.
Face à la prolifération des objets, à
l'accélération de leur renouvellement, à la
difficulté de cerner les logiques de consommation et de procéder
à des choix industriels pertinents, il est important, et
urgent, que les (futurs) ingénieurs et gestionnaires apprennent
à aborder ces questions sous l'éclairage heuristique
de la recherche du sens.
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DES
METHODES QUALITATIVES POUR LA COMPREHENSION ET LA CONSTRUCTION DU
SENS |
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Le
séminaire est conçu comme une introduction à
la pratique de méthodologies qualitatives. |
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Il s'agit de méthodes qui privilégient une démarche
compréhensive, inductive, et récursive : la conservation
de toute la richesse et de toute la complexité du réel
y est préférée à la simplification réductrice
; à l'inverse d'une grille de lecture préétablie,
la présence au phénomène précède
la reconstruction des logiques ; à la fois produites et productrices
du phénomène étudié, les démarches
sont réitérées autant qu'il peut être nécessaire. |
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Le processus comprend plusieurs étapes :
1/ La construction d'une approche phénoménologique,
qui nous invite à regarder l'objet comme s'il nous apparaissait
pour la première fois.
2/ La production collective d'une expression métaphorique
du phénomène (c'est à dire, un travail d'analogie
et de créativité, à partir du langage, et ouvert
sur la dimension symbolique de l'objet), suivie d'une phase d'interprétation.
3/ L'analyse structurale du sens de l'objet : modèle
permettant de présenter à la fois l'unité et
la singularité de l'objet, en désignant la multiplicité
de ses sens.
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UNE
FINALITE ET DES OBJECTIFS PEDAGOGIQUES |
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Chacun
interroge, au cours de ce travail, la relation qu'il entretient avec
la réalité, et se confronte à la découverte,
dans cette réalité, de l'autre et du sens. |
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C'est un exercice très mental, portant sur les représentations
et suscitant la pensée analogique et métaphorique, qui
est proposé. Mais c'est aussi un exercice très concret,
puisque les participants se centrent sur des objets de leur choix
en situation réelle qui peut être orientée diversement
(communication, marketing, design, recherche applicativess, analyse
contextuelle, etc.).
Les apports pédagogiques concernent différents
niveaux :
- Au plan du développement personnel : l'entraînement
à un positionnement individuel, mental, imaginaire et émotif,
dans une situation qui mobilise (et souvent révèle)
d'importantes ressources personnelles d'intelligence et de compréhension
par les voies de l'analogie et du symbolique, ainsi que la possibilité
de leur articulation à des approches analytiques et à
des modèles structurants.
- Au plan méthodologique : un apprentissage et une
appropriation des outils de créativité, en même
temps qu'une ouverture aux méthodes qualitatives, à
la variété de leurs usages, et à l'exigence
de rigueur dans le champ des sciences humaines.
Au plan des connaissances : l'accès à un appareil
conceptuel issu de divers courants dans le domaine des sciences
humaines et de la philosophie, et son utilisation interdisciplinaire
au croisement des grandes disciplines de gestion.
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MISE
EN PLACE D'UNE CELLULE DE PROSPECTION |
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Selon Philippe Carpentier,
il s'agit de permettre de combiner les préoccupations à
court terme du chef d'entreprise (CA) et de mettre en place une veille
marketing, tout en enrichissant le travail des prospecteurs. Cela
atténue la pénibilité du travail de prospection
marqué par de nombreux échecs en développant
l'attitude d'écoute sur l'externe. |
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